广告封锁战有可能休战吗?

在线广告商和广告屏蔽公司之间的言论仍然是燃烧的。但是双方都说有中间立场–减少干扰性,减少带宽消耗的广告,将用户体验放在首位

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听起来似乎没有太多的共识空间。但是,显然有。

甚至在罗滕贝格(Rothenberg)捣毁“阻碍广告的暴利者”后,也承认他们“对这个行业有利。他们迫使我们向内看自己的不懈的自我投入,而向我们的真正顾客的男人,女人和儿童伸出援手。”

IAB技术实验室总经理Scott Cunningham开始了 去年10月的博客文章,其中有一个mea culpa。

“我们搞砸了,”他写道。 “作为负责向用户提供内容和服务的技术人员,我们失去了对用户体验的跟踪。”

坎宁安(Cunningham)强调,“数字广告是经济引擎的基础,该引擎至今仍在维持自由民主的万维网。”

“但是,”他再次写道,“我们搞砸了……我们过度设计了我们自己铺设的管道的功能。这使用户蒸蒸日上,耗尽了他们的设备,并尝试了他们的耐心。”

而且,他补充说,这扰乱了“内容,商业和技术的平衡”,并使消费者失去了“安全,可用的体验”。

这是迈耶耳中的音乐。他说:“在线广告生态系统是一团糟,科学怪人,是一场灾难。” “数以千计的公司都试图获得以一种或另一种形式获取消费者数据的权限,消费者在页面上看到的数据变得越来越慢,并且在互联网上跟踪它们的广告越来越多。数据计划被消耗,尽,电池被消耗bandwidth尽,带宽被消耗eat尽。

“更不用说它是恶意软件的令人恐惧的新威胁媒介。”

IAB Lab提出的解决方案就是所谓的LEAN Ads计划-轻巧,加密,支持广告选择的非侵入性广告。坎宁安(Cunningham)写道,此类广告的标准将由一家非营利性机构制定,该机构具有“多种多样的声音”,包括提供输入的消费者。

威廉姆斯说,所有这些听起来至少听起来像是AdBlock Plus“可接受的广告”宣言,其标准将被移交给“独立委员会”。他补充说,允许通过的广告“之所以安全,是因为没有程序化投放的广告–恶意广告基本上是程序化广告购买带来的不确定性的副产品。”

但是,这并不意味着冲突的结束。 Sourcepoint的Barokas同意,发布商和广告商“需要不断审查广告策略,以确保它们不会疏远受众。”

但他坚持认为,太多的广告拦截器仍然是“钝器,会惩罚提供最礼貌和最相关广告体验的发布商。”

他说,他认为许多发布商都不会在支付与广告屏蔽公司相关的白名单费用时感到宽慰或安慰。他说:“优质发行商保持运营的唯一途径是让消费者同意观看广告以换取内容。”

他将当前的情况比喻为1999年音乐产业的中断。他说,Napster“在提高人们对改变数字消费模式的认识中起着核心作用”,这使传统音乐产业的参与者相信他们必须发展才能生存。

结果就是iTunes和Pandora这样的服务,它们“提供了用户愿意付费的用户体验”。但是Napster模型基本上消失了。

最终,迈耶说,他认为广告行业已经意识到,即使他们的广告获得了成功,但如果它们具有侵入性,那也不是一件好事。他说:“如果消费者不想看广告,那对公司不利。”

确实,广告拦截者对Rothenberg最近的主题演讲的YouTube视频回复了很长的一段话:“品牌曝光不一定是该品牌的好东西。如果我看到您的产品广告在我的脸上弹出或闪烁一些B.S.当我在每个网站上阅读文章时,我眼中的JavaScript大小为5MB,您的产品可能不再在我的购物清单中。”

IAB公共政策执行副总裁Dave Grimaldi承认,有关侵入式广告的抱怨“很有意义”。他说,业界对LEAN广告的回应以及DEAL(检测,解释,询问,举升或限制)方法对阻止广告的消费者的提供了一种方法,“向访问者传达广告阻止会损害免费互联网的一种方式。 ”

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