阿尔卡特朗讯准备推出移动广告

阿尔卡特朗讯正在通过Optism进入移动广告市场,Optism是面向移动运营商的托管平台,它将使他们向订户发送个性化广告。

移动广告领域越来越拥挤,但是移动运营商将在Google和Apple等公司旁边扮演角色。阿尔卡特朗讯全球广告解决方案营销总监Lisa Ciangiulli表示,运营商最大的机会是根据用户的喜好使用SMS(短消息服务)和MMS(多媒体消息服务)进行广告。

SMS和MMS广告可能是降低手机成本的一种方法,也可能是使用户获得针对其兴趣的量身定制的商品的一种方式,而他们实际上可能希望收到这些商品。

阿尔卡特朗讯希望成为移动运营商和广告商之间的中间人,包括整合来自多个运营商的广告空间。 Ciangiulli说,除了托管平台之外,Optism还包括一个媒体部门,该部门已从SMS营销先驱Blyk雇用了员工,这将帮助运营商出售广告空间。

Ciangiulli表示,运营商将通过与阿尔卡特朗讯分享广告收入来支付使用该平台和相关服务的费用,因此运营商不必先花钱,也可以比自己动手做得更快。

市场研究公司mobileSquared的首席分析师尼克·莱恩(Nick Lane)表示,如果处理正确,SMS和MMS就会非常有效,仅因为它们与最便宜和最昂贵的手机都兼容。

莱恩表示,要想通过SMS或MMS进行广告投放,用户必须控制谁可以向手机发送消息。他说,如果用户开始收到与他们无关的邮件,他们将开始将其视为垃圾邮件,并开始忽略它们。

Ciangiulli同意:她说,在开始通过SMS和MMS发送广告之前获得用户许可非常重要。阿尔卡特朗讯去年对11个国家/地区的2100多名青少年进行的一项调查显示,在13至17岁的用户中,有81%认为在发送消息之前先征得他们的许可非常重要。

Ciangiulli表示,使用这项新服务,运营商将激励用户注册并询问一些有关个人详细信息和兴趣的问题。她说,答案将存储在个人资料中,如果用户不想再参与,可以访问和更改或删除。

例如,广告活动可以是午餐优惠,用户可以在其中获得一条短信,让他们在健康优惠和肉味优惠之间进行选择。根据阿尔卡特朗讯的说法,用户将选择然后接收优惠券。由于运营商正在控制服务,因此可以免除任何答复费用。 Ciangiulli说,这很重要,因为用户不想为广告付费。

同样重要的是,用户不要被消息淹没。阿尔卡特朗讯的调查显示,每天的容忍度约为3条消息。

阿尔卡特朗讯正在与奥地利的Orange合作,后者将推出Optism平台。它还正在与世界各地的其他运营商进行交流,但尚未准备好提供详细信息。

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