An 亚马孙 set-top box would be cheap, might streams others' content

It's not clear 亚马孙 can launch the device in time for the holidays

Online retail giant 亚马孙 is looking to release a set-top, video-streaming device that would likely sell for close to cost.

Sources briefed by 亚马孙 have said the company is working toward releasing the device for the holiday shopping season, according to 一份报告华尔街日报

机顶盒内部被称为“肉桂”,其售价可能与Roku业界最流行的视频流设备相同或更低。 Roku的机顶盒起价为50美元。苹果的视频流媒体盒Apple TV的售价为99美元。

苹果电视
苹果电视售价99美元

研究公司Parks Associates的研究主管布雷特·萨普顿(Brett Sappington)表示:“基于我与业内其他人就他们提供的产品进行的讨论……就硬件而言,它们正在走向低成本。”

就像价格便宜的Kindle阅读器(它是亚马逊发布的内容的场所)一样,机顶盒将使亚马逊能够出售其现有库中的视频内容,例如其Amazon Prime Instant视频服务。萨普顿说:“亚马逊拥有美国第三大领先的视频流服务,现在他们正在添加硬件来支持他们已经在做的事情。”

机顶盒也是消费者在线购买零售商品的另一种方式。

但是,为了使亚马逊的努力成功,IDC的研究经理乔纳森·高(Jonathan Gaw)表示,它不仅必须提供自己的内容。

Gaw指出,机顶盒或数字媒体适配器(如IDC所称的)很多。游戏机和宽带提供商均提供流内容。因此,要进入市场的下一个参与者将必须包括一些引人注目的内容,以吸引他们的注意力。

例如,如果亚马逊的盒子不提供对Netflix的访问权限,那么他将成为“入门者”。 Gaw说:“人们将视频流传输到电视上的主要原因是Netflix。他们并不在寻找下一个界面。”

亚马逊将进入一个仍然充满不确定性和关于什么内容可用以及何时出现的困惑的市场。该领域的许多参与者尚未聚在一起,以规范电视节目和电影的发行方式和发布时间。 Gaw说,这样做将改变机顶盒市场的游戏规则。

Gaw说:“即使在Hulu Plus上,所有的展示也不是一致的。而且,那里有程序员聚集在一个公司的保护下。”

萨普顿表示同意,并补充说,他怀疑亚马逊能否在假期购物旺季及时发布机顶盒。他说,该公司刚刚公开呼吁人们开发该设备的应用程序,这可能要花几个月的时间。

相反,他认为亚马逊会在假期后不久释放盒子。如果它确实在购物旺季及时推出了一款盒子,那么它可能是一款几乎没有应用程序的基本模型。

他说:“然后,在2014年初,他们将开始添加第三方应用程序。”

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