打破2014年排名前15位的SEO神话

谈到SEO最佳做法时,很难说出什么是真实的,什么是今天的神话。因此,我们要求SEO社区使我们了解链接构建,内容营销,社交媒体等的最新状态。

神话徐
Thinkstock

Google最近的所有算法更新-熊猫,企鹅,蜂鸟-都将曾经被广泛采用的SEO信念变成了神话。例如,来宾博客发布曾经是获得高质量链接的一种流行方法,但是Google最近在实践中“插了一把叉子”,并宣称“完成”。

那么,当今最常见的SEO神话和误解是什么?我们向SEO和在线营销社区查询了此后熊猫/企鹅世界的最佳选择和最佳实践。

误解1:链接建设已死 

“所有Google惩罚性宣传和垃圾链接建设的盛行,使一些人谴责链接建设的精髓,声称推动获取链接以提高排名的努力将使您陷入Google的困境,” Evan Pryce负责人说SEO在 苏苏

“实际上,如果没有链接构建的某些要素,您将永远无法在竞争激烈的行业中竞争,” Pryce说。 “如果您不知道自己在做什么,风险肯定会增加,但是通过信誉良好的网站建立智能战术链接仍然是提高排名并从自然搜索中获得更多流量和收入的最有效方法。”

普赖斯说,公司应该继续寻找链接机会,但也要避免任何明显的事情,例如大量目录提交或无关紧要的小型博客上的低质量访客帖子。

“最安全,最有根据的联系建立策略是出去与有影响力的行业人士建立联系。从良好的人际关系中获得的联系将是您可以获得的一些最佳联系,而竞争对手很难复制这些联系。” Pryce说。

SEO经理Nathan Joynt说,如今,如果要“操纵搜索排名”,建立链接就会成问题。 动量。 “如果所获得的链接质量低下和/或违反了Google网站站长指南,则尤其如此。品牌和搜索引擎优化将从内容营销策略中受益,该策略基于提供可能会自然获得链接的最佳内容。” 

“ Internet营销副总裁Achalu Narayanan表示:“您网站上的内容和链接到您网站的内容都必须是高质量的”, 艾格尼特。 Narayanan建议“拥有链接到相关页面的相关且多样化的资源。当您投资内容时,该内容可以用于其他站点上的网页,博客文章,潜在客户产生的报价和访客帖子-所有内容类型都将随着时间的推移带来更多链接。” 

误区二:内容营销已取代SEO

内容行销 已经存在了几十年。高级搜索引擎优化总监史蒂夫·比蒂(Steve Beatty)表示,过去,某些内容的创建仅是为了在Google搜索中获得良好的排名,而与内容的质量无关。 Covario.

“许多人都利用了这一点,给在线搜索者带来了糟糕的用户体验。 Beatty说:“ Google开始推出积极的算法更新来与之抗争(即Panda和Penguin)。这实际上迫使营销人员,公关,SEO和社交团队改变策略,并进行更多协作以创建可从中获得收益的内容。所有渠道都受益。”

鉴于Google最近的算法更新,一些人认为内容营销是“新的SEO”。

内容营销总监Brendan Cournoyer说:“这让我感到非常疯狂。”,Brainshark。 “这个想法是内容和入站营销策略已经取代了旧的SEO策略,好像两者在某种程度上是互斥的。”

Cournoyer相信这个神话是“从对SEO是什么的悲观观点出发的。内容营销无法取代SEO,因为两者不会互相竞争。他们一起工作。 SEO是出色的内容策略的一部分。仅仅因为Google重视高质量的搜索结果,并不意味着SEO策略仍然没有价值。”

Google的数字营销顾问Mike LaLonde说,Google算法的更新已导致一些内容创建者“针对以博客发布格式进行了优化的长尾关键词生成垃圾博客帖子,” 朗德数字营销。 “仅开发“好的”内容是不够的。它必须对用户有用,并且值得共享。如果他们不共享它,并且在整个Web上都没有引用它,那将毫无用处。”

误解3:Google排名全与链接有关  

人们普遍认为Google的排名集中在链接上。

“这是另一个神话,尽管它有事实根据,但仍然经常被误解,” SEO负责人Anthony Tuite说。 梭子鱼数码。 “ Google使用多种因素来确定页面应在搜索查询中排名的位置。通常认为,反向链接是展示影响力的关键组成部分,反过来又会积极影响网站的排名。”

但并非所有链接都是平等创建的。 “思考链接的最佳方法是当有人提供有关您网站的反馈时。要被认为具有价值,反馈必须是真实的,真实的,有益的并且对用户有用。因此,您可以忘记链接目录,新闻稿等。”

误解四:社交媒体信号直接影响搜索排名

根据SUSO的Pryce的说法,社交媒体会影响搜索排名的想法在SEO社区中受到“激烈争论”。他说:“尽管有明确的证据表明,拥有积极而积极的社交追随者可以帮助您扩大营销力度并赢得联系,但对搜索排名没有直接影响。”

普赖斯(Pryce)建议其他人“在最合适的网络上继续增加社交资料,但不要认为获得更多的顶,顶鸣声和Google +1会直接帮助您提高搜索的知名度。” 

Wilfred Hirst,高级策略师兼SEO专家 布拉夫顿,却有不同的看法。 “实际上,Google衡量具有强大社交互动性的内容比没有社交性的内容要重。最佳做法是始终将您的内容发布在Google+上,因为这样可以立即将其编入索引。”

误解5:Google杀死了SEO的新闻稿价值

“ Google最近对Panda 4.0算法进行升级后,最引人注目的SEO神话之一就是Google杀死了新闻稿,”该公司首席执行官Miranda Tan说 MyPRGenie。 “但这并不意味着在新闻发布网站上发布您的发布会失去其价值。” 

Tan表示:“仅为'link juice'撰写新闻稿的日子已经过去了。” “现在是时候开始使用新闻稿,来使用它们历史上头125年的方式:这是一种向媒体介绍贵公司,产品和服务的方式。当然,这也是让当前或潜在客户跟上您企业新闻的一种方式。现在,公司不仅必须简单地将关键词打包到新闻稿中,还必须引起人们的注意,从而获得更高的搜索排名。”

误解6:它有助于优化所有带有关键字的锚文本

锚文本是超链接短语中的文本,例如写为 点击这里。过去,使用重要的关键字优化锚文本有助于提高搜索排名。在过去一年左右的时间里,Google算法更新削弱了优化锚文本的功能。

“将目标关键字包含在网站的内部和外部链接结构中以提高搜索排名不再是一种有效的策略,”在线营销副总裁Michael Morgenstern说, 专家研究所。 “实际上,针对目标关键字过度优化锚文本可能会导致排名下降和/或导致搜索引擎受到人工惩罚。” 

误解7:Google作者身份有助于SEO

Google Authorship的SEO利益值得商bat。 (Google作者身份是一个身份验证过程,会将Google+个人资料链接到Google+用户的在线内容。) 

没有具体的证据表明,以备受推崇的作者为特色的搜索结果的排名要比那些没有受到好评的搜索结果好。”公司营销人员Austin Paley说, 蓝色喷泉媒体。 “虽然[Google Authorship]对所有人的搜索结果没有直接影响,但在适用时包括作者标记也非常有帮助。”

Google过去会显示经过验证的作者的缩略图以及其内容的搜索结果列表,有些人认为这些图像有助于提高点击率。但是,据报道,谷歌最近开始停止这种做法。 搜索引擎土地.

误解八:访客博客对SEO不利 

Google网络垃圾邮件负责人Matt Cutts, 著名谴责访客博客的SEO目的 在一月。 Cutts的博客文章使许多人认为,任何类型的访客博客都可以使您成为Google的准星。

“由于许多网站(称为垃圾博客)的创建都是为了操纵搜索排名,因此Google钉住了来宾博客文章,” Dan Stelter说道。 独立的SEO顾问。 “他们的内容质量很低,SEO只是出于获得链接的目的而在博客上发帖。其他人也做过类似的事情,因此,如果Google发现通过来宾博客获得的数百个链接,它们可能会对您不利。”

“今天,您应该只在目标市场眼中建立权威的博客。您可以通过在知名网站上获得曝光来实现这一目标。” Stelter说。

误解9:没有关注链接没有价值

标为“ rel = nofollow”的反向链接无法提供与常规“关注”链接相同的价值,因为nofollow链接不会通过PageRank。尽管如此,根据Blue Fountain Media的Paley所说,nofollow链接“对于企业仍然非常重要”。

佩利说:“研究表明nofollow链接在搜索引擎算法排名中具有一定的价值,它们是Google视为“自然”反向链接配置文件的重要组成部分。毫无疑问,反向链接配置文件中没有任何nofollow链接是可以肯定的。向Google发出警告,因为它使您的网站看起来好像只是在积极地建立链接,而不是自然而然地获得它们。此外,仅将链接标记为nofollow并不意味着它不会为您的业务带来流量和潜在客户。”

误解10:移动搜索与桌面搜索相同

有人认为桌面搜索和移动搜索本质上是一回事,但是内容营销总监Paul Holman-Kursky认为, 驱逐,事实并非如此。他说:“即使Google主导了移动设备上基于浏览器的搜索,但应用程序在移动领域的地位越来越重要。”

应用程序占移动媒体时间的89%, 根据尼尔森,而移动网络占剩余的11%。此外,据称,有50%的移动搜索是根据本地意图进行的 MDG广告。 Holman-Kursky说:“这意味着人们在移动设备上进行搜索时,通常会在物理世界中寻找附近的事物。”

底线:营销人员,尤其是电子商务品牌经理,应制定针对移动设备的策略。

误解11:很多内部链接 很好

内部链接或指向您网站其他页面的链接曾经是重要的页面排名因素。 搜索营销公司Moz的最新研究但是,显示页面上内部链接的数量现在已接近搜索引擎排名因素列表的底部。

搜索和社交媒体经理Dina Akhmetzhanova表示:“在内部链接方面,少即是多” 勤商有限公司。 “请考虑在您的网站上链接页面时的用户体验。他们会从首页上的五个完全相同的页面链接中受益吗?此外,内部链接的不同锚文本也很重要。因此,关键是使每页内部链接的数量保持最小,这取决于用户需求,并在每次添加链接时使用不同的锚文本。”

误解12:Google无法读取JavaScript或Ajax 

谷歌无法阅读JavaScript或Ajax是一个普遍的误解。事实是,Google可以阅读JavaScript,并且在抓取Ajax内容方面越来越好。

梭子鱼数码公司的Tuite说:“从历史上看,搜索引擎很难处理Ajax应用程序,因为内容是由浏览器动态生成的,而对于爬虫来说则是不可见的。” ``但是,尽管谷歌做出了很多努力,特别是在解释JavaScript和Ajax方面做得更好,但我们可以使用多种技术来帮助谷歌抓取和索引动态加载的信息。阅读关于pushState方法或查看 Google网站管理员帮助部分 是一个很好的起点。” 

误解13:您需要在全国范围内排名才能成功 

“我们发现几乎所有有价值的搜索都是本地搜索,尤其是在Google现在将Google+和Google-Map搜索结果推入搜索范围的情况下,” 在线营销顾问。 “现实是,在几乎所有细分市场中,本地搜索都优于全国搜索结果。这是因为随着越来越多的人使用移动设备进行搜索,特别是在他们打算购买时,Google +和Google Maps首先出现。”

安德森建议您每周更新一次Google+信息页。

误解14:索引页数量帮助您提高排名 

过去,人们普遍认为,索引页面总数越高,有助于使网站在搜索中的排名越高。

赫斯特说:“这在今年早些时候是正确的,但是现在,谷歌只关注页面的质量和相关性。” “熊猫的最新更新确保了这一点。现在,可能只有40个索引页面的网站现在显示在可能具有4,000个索引页面的网站上方。”

误解15:仅SEO就能推动业务发展

“这是Internet上仍然存在的最危险的神话之一,因为成千上万的针对SEO优化其网站的企业正在投资以获得几乎无法获得的回报,”该公司联合创始人兼首席运营官Josh Meah表示。 JackMyRep.com.

“事实是,大多数SEO服务购买者对SEO可以帮助推动业务抱有正确的期望,但对SEO实际如何提供帮助的认识却是错误的,” Meah说。 “ SEO是网络流量的驱动器,而不是业务的驱动器。营销与销售之间的区别。您的网站或支持销售人员仍然需要通过有效的页面体验来完成交易,并且通常需要强大的在线声誉才能避免失去业务。

“您的企业正在接受Google的搜索,如果您有不好的评论或任何形式的不利新闻,都会削弱您的SEO工作。同样,如果您的网站让人眼花ore乱,并且缺乏可信赖网站的基本属性,那么您关闭的业务就会减少即使您的流量很大。”

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